SEMテクニック(2) / サーチエンジンの特性を読み解く / 検索エンジンマーケティング考

SEMテクニック(2) / サーチエンジンの特性を読み解く

前回のSEMテクニックで
ですが、上記で納得していてはいけません。というのは、上記の話はあくまで一般論（しかもかなり大まか）であって、実際に試してみると実は逆の結果だった、ということもしばしばあります。
（なぜ逆の結果が起こったりするのか、については次回解説します。）
ということを書きました。今回はsembearがSEMのコンサルタントとして経験した経験則を元に
検索エンジンの特性、特にGoogleとMSNに関する対比を考えて見ましょう。

なぜGoogleとMSNの対比なのか？これはつまり、両者の対照的な特徴に依存します。
特に昨年はYahoo！Japanでの検索比率がAdWordsとOvertureで
50%ずつだったこともあり、Overtureが100%露出されている検索エンジンで最大のものはMSNだった、ということが大前提として存在していました。

MSNの特徴
リスティング：Overture100%
よくコンバージョンを起こすユーザー：初心者ユーザー、ビジネスユーザー、女性系
ロボット型検索エンジン：inktomi
コンバージョンユーザーの在住地：日本全国に満遍なく

Googleの特徴
リスティング：AdWords100%
よくコンバージョンを起こすユーザー：ヘビーユーザー、男性、PC,技術系
ロボット型検索エンジン：Google
コンバージョンユーザーの在住地：都市圏、特に首都圏に偏在

とまあ、このあたりが特徴なのですが、
特に地域別の属性が顕著に現れることがあります。
つまり地域に大きく依存する商品でBtoBむけという商品を扱っている場合、
BtoB向けだからAdWordsと盲目的に考えるのはあまりよくありません。
きちんとアクセスログから分析して、検討を重ねる必要があります。


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