「今後も予期せぬサービスが生まれる」：クリエイティブ戦略を貫くグーグル / 検索エンジンマーケティング考

「今後も予期せぬサービスが生まれる」：クリエイティブ戦略を貫くグーグル

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Cnetの「サーチエンジン戦略を探る」ですが、今回はGoogleのウェイン・ロージングがゲストでしたね。

さて、

Googleの提供する商品やサービスのなかにも、文化的な違いを理解できればさらに改善できるものが多くあります。

I think so too.
ただ、このことに取り掛かるのがずいぶんと遅くないか？という気がしているのも事実です。
特にリスティングに関して言うと、検索エンジンに関する知識がそれほどない、
一般の広告主や広告代理店などが手がけるには、言語解析のロジックが悪すぎる、
という感触は否めない部分ではあるので、その部分をなんとかしてほしいというのは切に思います。

しかし本当の強さは、Googleのエンジニアチームが常に機能強化のためにソフトウェアを書き直し、改善を加えている点だと思います。Googleのエンジニアは、100％満足できるサーチエンジンを追求し、常に改善を加えるべく努力を続けているのです。インターネット上にはまだ（Googleが到達できていない）多くの情報が詰まっており、それをよりよい方法でユーザーに届けることがGoogleの使命ですから。そして、Googleの検索結果は非常に新しいものだとされていますが、さらに新鮮な情報を届けたいと考えています。まだまだ検索についてはやるべきことが多いですね。

ここの部分は非常に重要かつGoogleの自信を感じますね。
だからこそポリシーとして

それはYahoo!などが行っているペイドインクルージョン、つまり料金をもらって（広告枠ではない純粋な）検索インデックスの中にそのサイトを掲載すること、さらには検索結果の表示順位を上げたりすることです。

ということにつながるわけです。Sergey Brinも同じことを言っていました。
そういうポリシーを持った仕事の結果が今のGoogleの繁栄を築いたといえるでしょう。

Maximizer（価値の最大化）というチームなのですが、Googleで最初に広告の品質向上サービスを担当した人間がMaxという名前でして（笑）。実際に彼は広告の価値を最大限に生かすことが大変得意だったため、彼のことをMaximizerと呼んだのがはじまりです。日本では、広告代理店がMaximizerといえます。代理店が広告主のためにサービスを提供し、Googleはその広告代理店をサポートするのです。

ここ、すごい受けました(笑。
いかにも、そのとおりなのですが、

日本では、広告代理店がMaximizerといえます。

その広告代理店の中でもMaximizerだったのが自分です。
しかもその中でマネージャーでチーフだったのも自分でした。
Maximizerという肩書きがある会社ってGoogleとIREPだけでしょうね。
以前Eric Schmidtと話したときに自分の名刺の"ROI Maximizer"という肩書きを見て、
彼がちょっと笑っていたのを思い出します。

まあ、ローカルターゲティングとか、常に先進的なサービスを提供しているGoogleには、
今後も注目ってことですね。


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