いいものは、パクられるもんだ / 検索エンジンマーケティング考

いいものは、パクられるもんだ

ニュースソース(「Bing」カンニング疑惑でMicrosoftとGoogleが激しい応酬 : ITPro)
ニュースソース（Thought of Search Quality : Bing Community）

ほんと、久々にニュースソースが明記できる記事を書くなあ。

さて、まあ正直個人的にはどうでもいい（あ、言っちゃった）記事なんだけど。
ただこの泥仕合を生暖かく見守ってあげるのも、やはりわれわれの仕事の一環でもあるわけです（嘘。

ただ、まあいつものように書きますか。

Bingのカンニング疑惑について最初に報じたのは技術関連ニュースブログ「Search Engine Land」にの2月1日付の記事。それによると、Googleは昨年5月頃から、キーワードのスペルを間違えて検索した際にBingがGoogleと同様の検索結果を表示していることに疑惑を持ち始め、12月に“おとり捜査”を実行した。これまで検索結果がゼロもしくはごく僅かだったクエリーに対する偽の検索結果ページを100ほど作って設定。「Internet Explorer」でBing検索を行ったところ、Googleが仕掛けたおとり検索結果ページと同様の結果が上位に表示されるケースが見られたという。

ふむ。でもさこれって「え？マジで？」って思うのは俺だけかね？
たとえば「sembear かわいい」って検索をして、検索結果がゼロだったとしよう。んで、それに対してGoogleが偽の検索結果ページを作っていたとしよう。

#sembearがかわいいかどうかは懸命な読者諸君の判断に委ねたい。

それで検索したユーザーって、ちょっと不幸じゃないか？

所詮Bingがコピったかどうかなんて泥仕合にしかならないのは目に見えて明らかなのに、たとえ圧倒的に数が少ないとはいえ実際に自社の検索結果を汚してまで証明したいことだったのかね？つか、検索したユーザーの利便性を損なってまで証明するべきことって、いったい何なんだろうか？

正直なあ、普通にTypoの話だけで戦えばいいのに、こんなことまでやんなくてもいいんじゃないかね？ってのが本音。

ただまあ、面白いのはここから。上のようなおとり捜査をやられたBing側のコメント。（英文です）

To be clear, we learn from all of our customers. What we saw in today’s story was a spy-novelesque stunt to generate extreme outliers in tail query ranking. It was a creative tactic by a competitor, and we’ll take it as a back-handed compliment. But it doesn’t accurately portray how we use opt-in customer data as one of many inputs to help improve our user experience.
意訳
いいか、この際はっきりさせておこう。我々はBingを利用しているユーザーからしか学ばない。今日我々が目にしたものはテールワードで極端な異常値を発生させるというスパイ小説ばりのふざけた行為だ。これは競合企業によって仕掛けられた罠であり、うわべだけのほめ言葉だ。ただ、これは我々が検索体験を改善するために、Opt-inしたユーザーからどのようにデータを収集しているのかを正しく表現したものではないぜ。

#tacticは戦術、って意味だが、この際「罠」と訳した。
#しかし個人的にはbackhandedでハイフンなしだと思うんだが、どっちでもいいのかね？
#つーか以前からMSとGoogleってよくBlogで喧嘩してるよね。

いや、なかなかいい言い回しが多い。特に太字にした部分。

spy-novelesque（スパイ小説風の）とかback-handed compliment（うわべだけのほめ言葉、いわゆるほめ殺し）とかまさしく生きた英語。

#ちなみにback-handed complimentってのとleft-handed comlimentってのも同じ意味ね。
#これ豆知識。

勉強になりますなあ。

とまあ、そんなMS側の反論もあるわけですが、個人的にすっげえ気になるのが、ITProからの引用なんだけど、

またMehdi氏は、「GoogleはBingをだますためにワナを仕掛けた。Googleの実験はBingの検索結果を操作するために行われたものであり、その手法は検索結果を操作しようとスパム業者が使うクリック詐欺と同類の攻撃だ」と非難した。

この一文。おいおい、これってGoogleの結果を真似してること、事実上認めてないか？だって罠を仕掛けられてだまされた、ってことは認めるわけだろ？ってことは事実上Googleの結果をパクってました、ってことじゃないのか？

まあ、ほんとこの件に関してはどうでもよく。この二社、こんなところで泥仕合やるぐらいなら、もっとUser ExperienceのImproveに精を出せ、ということが書きたかっただけなのよ。


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