なぜPaid Listing（仮）は費用対効果が高いのか？ / 検索エンジンマーケティング考

なぜPaid Listing（仮）は費用対効果が高いのか？

Paid Listing（仮）の理由は過去ログをチェックしてください。

さて、ちょっと自分の思うところを書かせてもらいます。

AdWordsやOvertureに代表されるPaid Listingの費用対効果が高い理由、
そしてその高い費用対効果故に支持されている理由を考えてみたいと思います。

よく言われるのが
「クリック課金型なのでクリックされた分しか費用が発生しない費用対効果の高い広告です」
という売り文句ですが、自分はこれは本質をとらえていないと考えています。

というのは今までもクリック課金型の広告は存在しており、クリック課金型が費用対効果が高くなる理由であれば、
Paid Listing以外のクリック課金型広告も費用対効果が高いと言うことになります。
しかしそれらの広告はそこまで騒がれているわけではありません。

ではなぜPaid Listingがそこまで騒がれているのか、それは
「あたかも検索結果と同じような形で検索ユーザーに表示される」
という点にあると考えています。

すなわち、自分が探している情報を扱っているウェブサイトを検索エンジンで
検索するユーザーに対して、あたかも検索結果のような形で表示するため、
ウェブサイトまでのユーザーの誘導が今までよりも効果的に作用する、
という事になるのです。

しかも検索エンジンで検索しているユーザーはそもそも検索クエリに関係する情報に対して、
非常に高い関心がありますので、クリック率やコンバージョン率が高いともいえます。

それらの要素がクリック課金というベースの元で高い費用対効果を実現している、
ということも言えますし、オークション型でクリック単価が決定することから、
取るべき戦略・戦術が幅広いということもいえるでしょう。


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