Yahoo Serving Images in Sponsored Search Listings / 検索エンジンマーケティング考

Yahoo Serving Images in Sponsored Search Listings

ニュースソース　（Search Engine Journal）

米Yahoo!が一部の検索連動型広告の表示に画像を加えて表示しています。
さて、このことを真剣に考えてみましょう。

そもそも検索連動型広告の存在意義のひとつに、あたかも検索結果かの様な表示形式、というのがあったことは、程度の差こそあれ業界関係者みんなが認めるところでしょう。
サーチワードバナーのような形ではなく、検索結果の一部として広告が提供されている、というのが検索連動型広告の不文律だったはずです。

それゆえにサーチワードバナーなどよりもインターネットユーザーの興味関心をダイレクトに広告に引き付けることができた、ともいえますし、それが今日の検索連動型広告の発展を促進している、ともいえます。

今回の米Yahoo!のこの見せ方は上に記したような、今までの検索連動型広告の存在意義に一石を投じるActionだと個人的には思っています。

つまり、あたかも検索結果の一部っぽく表示することでインターネットユーザーの支持を集めていた検索連動型広告を、画像と一緒に表示させることで逆に「広告」っぽく見せる、というActionです。

現在検索連動型広告に関して言えば、検索結果ページで「広告である」ということを背景色を変えるなどして明示しています。

#個人的には、特にYahoo!陣営はGoogleよりも「広告である」ということを検索結果ページで明示しているかな、考えています。
#というのは、たまにGoogleとYahoo!の検索結果画面を比較すると
#ディスプレイの色具合によってはGoogleのAdWords枠の色が、検索結果の背景と識別できないことがあります。
#自分だけかもですが。

画像が入ることで、広告っぽく見せる、という方向性に拍車がかかるであろう、ということは容易に予想がつきます。
ただ、それがもたらす効果についてはじっくり考える必要性があります。
端的にいえば、これによってユーザーの動向がどう変わるのかを注視していく必要性があると言えるでしょう。

時間も遅いので、続きは次回。

コメント: お名前: ウェブサイト: メール: 情報を記憶しておく