SEM テクニック 検索エンジンマーケティング考

ニュースソース(CNET Japan)

基本的には賛同できる記事なのですよ。これ。
ただ紙面の制限とかがあるのか、やや議論が足りないかも、とか思ったりします。

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元SEMのコンサルタント、現某社のプロダクト担当として最近思うことがあったので、一回しっかり書いておきます。 基本的にSEM（特にリスティング）を運用する際には最低三種類の戦略（Strategies）を考えなければなりません。 (1):キーワード戦略 (2):入札戦略 (3):T&D戦略 さらにはウェブサイトのログ解析やSEO....続きを読む

久々にコンサルタント視点から

OvertureもAdWordsも「部分一致」の入札が可能です。
ただ、この「部分一致」はリスティングを初めて利用する時によく勘違いされる部分でもあります。

よくある間違いとしては「転職　事務」を部分一致で出稿しているときに「転職」や「事務」単ワードだけの検索も拾ってくる、と考える人が....続きを読む

AdWords/Overtureを扱ったことがある人なら、おそらく誰しも一度は「クリック率」（以下CTRとします）を気にしたことがあるのではないでしょうか？

確かにCTRはAdWords/Overtureを扱う上で非常に重要な要素ですが、費用対効果とはほとんど関連性がない数値であることは、あまり認識されていません。
まあ、「ほとんど関連....続きを読む

今回は検索エンジンマーケティング上もっとも重要度が高いテクニックの一つ、
キーワード戦略について取り上げます。

まず前回も書きましたがキーワードは多く出稿するのに超したことはありません。
成果件数と獲得単価、いわゆるCPAを低減させようと思ったら、キーワードの数はどうがんばっても増えてしまいます。

とい....続きを読む

前回のSEMテクニックで
ですが、上記で納得していてはいけません。というのは、上記の話はあくまで一般論（しかもかなり大まか）であって、実際に試してみると実は逆の結果だった、ということもしばしばあります。
（なぜ逆の結果が起こったりするのか、については次回解説します。）
ということを書きました。今回はsembea....続きを読む

さて、たまにはコンサルタントの視点から書いてみましょう。

SEM（特にリスティング）を実行する上で自分でやっている方でも代理店にアウトソースしている人でも、
基本は同じです。
(1)十分な月額予算を準備し
(2)できるだけ多くのワードを出稿する
という鉄則をきちんと守っていれば、ある程度までCPAは勝手に下がってい....続きを読む