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検索エンジンマーケティング考は....
Paid Listing(検索結果連動広告)とSEO（検索エンジン最適化）、PFI、Contextual Ads(コンテンツ連動型広告)などSEM / 検索エンジンマーケティングに関するニュースクリップと分析・解説を掲載しています。
基本的には一匹のクマが思ってることをただ書くだけのBlogですので、あくまでも所属会社や飼育係などは関係ない、一個熊の見解です。
sembearへの講演や取材などはこちらのお申し込みフォームからお問い合わせください。
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November 01, 2011
ニュースソース（GREEプレスリリース）
ちーと、辛口かもしれないPostだけどちゃんと書いておこうかと。
自画自賛も多分にありますが、アトリビューションナイトも大盛況のうちに閉幕し、いろんな会社さんとお話をさせていただく機会もあり、それはそれでアトリビューションが盛り上がってきて、わくわく感満載の昨今ではあるのですが、ちと気になることがあったりするのも事実でして。
んで前振りもそこそこに本題に入りたいのですが、まあ、GREEにも友達はいるし、決してこのリリースを貶める意味でこのPostを書いているわけではないのだけど、このPostをみて「？」って思った業界人の方、多分それなりにいらっしゃるんじゃないかと思うんです。
というわけでさっそく引用。
「アトリビューション分析」の概要
現在、コンバージョンに至るまでのログデータから、コンバージョンの貢献度を分析する「アトリビューション分析」が注目されています。「AdLantis for Smartphone」では、蓄積しているログデータにおいて、広告クリックからのコンバージョンだけでなく、広告閲覧（インプレッション）（※2）からのコンバージョンを測定しました。
［対象デバイス］：スマートフォン
［計測期間］：2011年9月1日～2011年9月15日
やっぱりこういうデータはログを持っている会社でなければわからないわけで、Data Centricな市場になろうとしている状況が垣間見える部分はありますね。
んで、次のパラグラフ。
「アトリビューション分析」の結果と今後
上記分析の結果、クリック起因のコンバージョンと比較して、インプレッション起因のコンバージョン（※3）が3倍から10倍以上（案件ごとに異なる）出ていたことが明らかになりました。
んー、これだけじゃ何とも言えないし、これはあくまでView Through ConversionsがClick Through Conversionsよりも多かった、ってことの話以上の何物でもないし、そもそもView Through ConversionsってClick Through Conversionsと比べて母数が多くなる傾向はあるわけだから、それでどうした？って話に帰結しかねないなと思ったりしているわけです。
しかもこのリリースだとClick Through conversionsもView Throughの一部としてカウントしてるように見えなくもないし、それだと当たり前だよね、ってことになりそうな気がするのだな。
以前の三部作の、特に第二回目でも書いたけれど、
すなわち広告の接触毎に消費者の意識がどう変化したかをきちんと追いかけることが出来れば、それは重み付けを正確にする上での絶対的な指針になるはずだし、ひいては広告同士の因果関係の明示が可能になるはず。
ここんところを考えると、このリリースはあくまでスマートフォンの広告のView Through Conversionを見ましょうね、という話以上の帰結はないし、別にそれがアトリビューションなんだ！って言われたらそりゃ言葉の定義の問題なんでなんとも言い難い部分もあるんだけれど、せっかくやるならゲバラ隊長ぐらいのリサーチはしてほしかったと思ったりするわけです。
で、ここでゲバラ隊長のアトリビューションナイトでのスライドをもう一回見てほしいんだけど
まずはこのスライドの57枚目
ここでゲバラ隊長はコンバージョンの総数のうちクリック経由よりもディスプレイ広告の閲覧から検索やほかの経路に流れてのコンバージョンが多い、ということを数字で示したわけで、これはまあGREEさんのデータと近しい意味合いなのかもしれない、でもゲバラ隊長はその後、65枚目のスライドで
こういうデータを明示したわけですね。
つまりゲバラ隊長はView Through Conversionが無視できない、という事実を57枚目のスライドで明示したうえで、その無視できない理由は
ディスプレイ広告を閲覧するという行為は消費者の態度を変容させて、検索を引き起こす
という事実まで明示しているわけです。
だからこそこのデータは価値があるし、個人的には57枚目の話は確かにその通りだ！とは思いつつも、実際のMarketingにおけるInsightは65枚目のスライドに集約されていると思っています。つかこっちのデータの方が超重要だと思ってます。
もっとはっきり書いてしまえば、View Through Conversionを評価しましょう！っていうのは媒体側の詭弁にしかならない可能性があるのです。
#そうじゃないケースも多々あるにせよね。
だってView Through ConversionがClick Through Covnersionよりも数が多いのは、言ってしまえば、分母になる数字が大きい以上は当たり前、ってことも言えるわけで。
じゃほんとにViewの効果があった、ってのはゲバラ隊長が明示したようにViewによる態度変容が起こり、検索を誘発させた、っていう事実があって初めて証明できる話だと思うわけです。
それがないとView Through Conversionのデータって片手落ちだと思うのですよ。
そういう意味で、GREEさんのリリースはもうちょい掘り下げがほしかったなあ、とは思います。
おそらく中の人はそこら辺を踏まえたうえでプレスリリースという少ない情報量の中で発表するという行為で泣く泣く割愛した部分もあったとは思うんだけど、もうちょいとDisplay広告のインプレッション効果による態度変容へのMentionが欲しかったなあとは思います。
ね？＞島田さん
というわけで、我々も消費者の態度変容がどのような流れで発生して、どういうメディアプランに落とし込めるのかというソリューションを、日々研鑽しながら創り上げていきたいなあと思います。
ま、趣味ですけど。
ちーと、辛口かもしれないPostだけどちゃんと書いておこうかと。
自画自賛も多分にありますが、アトリビューションナイトも大盛況のうちに閉幕し、いろんな会社さんとお話をさせていただく機会もあり、それはそれでアトリビューションが盛り上がってきて、わくわく感満載の昨今ではあるのですが、ちと気になることがあったりするのも事実でして。
んで前振りもそこそこに本題に入りたいのですが、まあ、GREEにも友達はいるし、決してこのリリースを貶める意味でこのPostを書いているわけではないのだけど、このPostをみて「？」って思った業界人の方、多分それなりにいらっしゃるんじゃないかと思うんです。
というわけでさっそく引用。
「アトリビューション分析」の概要
現在、コンバージョンに至るまでのログデータから、コンバージョンの貢献度を分析する「アトリビューション分析」が注目されています。「AdLantis for Smartphone」では、蓄積しているログデータにおいて、広告クリックからのコンバージョンだけでなく、広告閲覧（インプレッション）（※2）からのコンバージョンを測定しました。
［対象デバイス］：スマートフォン
［計測期間］：2011年9月1日～2011年9月15日
やっぱりこういうデータはログを持っている会社でなければわからないわけで、Data Centricな市場になろうとしている状況が垣間見える部分はありますね。
んで、次のパラグラフ。
「アトリビューション分析」の結果と今後
上記分析の結果、クリック起因のコンバージョンと比較して、インプレッション起因のコンバージョン（※3）が3倍から10倍以上（案件ごとに異なる）出ていたことが明らかになりました。
んー、これだけじゃ何とも言えないし、これはあくまでView Through ConversionsがClick Through Conversionsよりも多かった、ってことの話以上の何物でもないし、そもそもView Through ConversionsってClick Through Conversionsと比べて母数が多くなる傾向はあるわけだから、それでどうした？って話に帰結しかねないなと思ったりしているわけです。
しかもこのリリースだとClick Through conversionsもView Throughの一部としてカウントしてるように見えなくもないし、それだと当たり前だよね、ってことになりそうな気がするのだな。
以前の三部作の、特に第二回目でも書いたけれど、
すなわち広告の接触毎に消費者の意識がどう変化したかをきちんと追いかけることが出来れば、それは重み付けを正確にする上での絶対的な指針になるはずだし、ひいては広告同士の因果関係の明示が可能になるはず。
ここんところを考えると、このリリースはあくまでスマートフォンの広告のView Through Conversionを見ましょうね、という話以上の帰結はないし、別にそれがアトリビューションなんだ！って言われたらそりゃ言葉の定義の問題なんでなんとも言い難い部分もあるんだけれど、せっかくやるならゲバラ隊長ぐらいのリサーチはしてほしかったと思ったりするわけです。
で、ここでゲバラ隊長のアトリビューションナイトでのスライドをもう一回見てほしいんだけど
【2011年10月4日開催】Attribution Night 2011
View more presentations from Attribution Night
まずはこのスライドの57枚目
ここでゲバラ隊長はコンバージョンの総数のうちクリック経由よりもディスプレイ広告の閲覧から検索やほかの経路に流れてのコンバージョンが多い、ということを数字で示したわけで、これはまあGREEさんのデータと近しい意味合いなのかもしれない、でもゲバラ隊長はその後、65枚目のスライドで
こういうデータを明示したわけですね。
つまりゲバラ隊長はView Through Conversionが無視できない、という事実を57枚目のスライドで明示したうえで、その無視できない理由は
ディスプレイ広告を閲覧するという行為は消費者の態度を変容させて、検索を引き起こす
という事実まで明示しているわけです。
だからこそこのデータは価値があるし、個人的には57枚目の話は確かにその通りだ！とは思いつつも、実際のMarketingにおけるInsightは65枚目のスライドに集約されていると思っています。つかこっちのデータの方が超重要だと思ってます。
もっとはっきり書いてしまえば、View Through Conversionを評価しましょう！っていうのは媒体側の詭弁にしかならない可能性があるのです。
#そうじゃないケースも多々あるにせよね。
だってView Through ConversionがClick Through Covnersionよりも数が多いのは、言ってしまえば、分母になる数字が大きい以上は当たり前、ってことも言えるわけで。
じゃほんとにViewの効果があった、ってのはゲバラ隊長が明示したようにViewによる態度変容が起こり、検索を誘発させた、っていう事実があって初めて証明できる話だと思うわけです。
それがないとView Through Conversionのデータって片手落ちだと思うのですよ。
そういう意味で、GREEさんのリリースはもうちょい掘り下げがほしかったなあ、とは思います。
おそらく中の人はそこら辺を踏まえたうえでプレスリリースという少ない情報量の中で発表するという行為で泣く泣く割愛した部分もあったとは思うんだけど、もうちょいとDisplay広告のインプレッション効果による態度変容へのMentionが欲しかったなあとは思います。
ね？＞島田さん
というわけで、我々も消費者の態度変容がどのような流れで発生して、どういうメディアプランに落とし込めるのかというソリューションを、日々研鑽しながら創り上げていきたいなあと思います。
ま、趣味ですけど。
October 05, 2011
さて、2011年10月4日、原宿で開催されたAttribution Night 2011、多数のご出席誠にありがとうございました！
今回、多数のお申し込みをいただき、急遽場所を拡大して急造ともいえるオペレーションだったこともあり、ご来場された方にはご不便、ご迷惑をおかけした部分もあるかと存じます。申し訳ありませんでした。
まあ、もともとは自分のこのtweetから始まっているので、言い出しっぺとしてはやっぱり思うところも多々あったりするし、正直ここまで緊張したイベントってないかもなー、というぐらいの感じでした。それでも、sembear個人としてもやってよかったなあ、と思います。
特にイベント終了後、自宅でハッシュタグ#AN2011を追いかけてみて、それなりにご来場いただいた皆様が楽しめるようなイベントにはなったかな、と個人的にはほっとしている部分もあります。何かしら皆様のお役にたてるような会になっていたのであれば幸いです。
アトリビューションに関してはいろいろな意見や考え方があっていいと思います。これが正解だ！っていうのがあったら別にこういうイベントがなくともすでに一般化してるはずなので。ただ、オンライン広告ってもっとクライアントに貢献できるし、そのためにいろんなデータをどう見て、どう解釈していくか、っていう潮流は作っていかないといけないと思うんです。単純なCPA最適化とかそういうのじゃなくて。
そういう意味でこのイベントがンターネット広告の発展につながっていくようにしていきたいなと思っております。
最後になりましたがご来場いただいた皆様、およびスタッフとして参加していただいた皆様、
まことに、まことに、藤田まことにありがとうございます！
updated20111006
Slideshareにて当日のスライドを公開しました！
sembear
今回、多数のお申し込みをいただき、急遽場所を拡大して急造ともいえるオペレーションだったこともあり、ご来場された方にはご不便、ご迷惑をおかけした部分もあるかと存じます。申し訳ありませんでした。
まあ、もともとは自分のこのtweetから始まっているので、言い出しっぺとしてはやっぱり思うところも多々あったりするし、正直ここまで緊張したイベントってないかもなー、というぐらいの感じでした。それでも、sembear個人としてもやってよかったなあ、と思います。
特にイベント終了後、自宅でハッシュタグ#AN2011を追いかけてみて、それなりにご来場いただいた皆様が楽しめるようなイベントにはなったかな、と個人的にはほっとしている部分もあります。何かしら皆様のお役にたてるような会になっていたのであれば幸いです。
アトリビューションに関してはいろいろな意見や考え方があっていいと思います。これが正解だ！っていうのがあったら別にこういうイベントがなくともすでに一般化してるはずなので。ただ、オンライン広告ってもっとクライアントに貢献できるし、そのためにいろんなデータをどう見て、どう解釈していくか、っていう潮流は作っていかないといけないと思うんです。単純なCPA最適化とかそういうのじゃなくて。
そういう意味でこのイベントがンターネット広告の発展につながっていくようにしていきたいなと思っております。
最後になりましたがご来場いただいた皆様、およびスタッフとして参加していただいた皆様、
まことに、まことに、藤田まことにありがとうございます！
updated20111006
Slideshareにて当日のスライドを公開しました！
【2011年10月4日開催】Attribution Night 2011
View more presentations from AttributionNight
sembear
October 03, 2011
というわけでかなりパツパツで一気に準備を仕上げておりましたが、いよいよAttribution Night 2011、明日開催です。
今回当初の予定（手元にある企画書）と比較するとなんとキャパ5倍、200名を超える一大イベントと相成りました。
まあ、イベントの規模が大きくなると、それに伴ってオペレーションとかなにがしかの段取りがより緻密になるわけですが、
今回sembearから、事前のご案内です。
■会場
当初の告知から場所が変わりました。お間違えの無いようよろしくお願いいたします。
店舗名：ベニーレベニーレ
住所 ：
東京都渋谷区神宮前4-31-10
YMスクウェア原宿5～6F
JR原宿駅 徒歩3分
地下鉄千代田線明治神宮前駅 徒歩1分
http://www.ginza-cruise.co.jp/venire/access/index.html
会場ですがエレベーターが一基、エスカレーターは4Fまで上がれますが、会場へは4Fから階段となります。
当日は名札を付けたスタッフがお待ちしておりますので、不明な点はご質問ください。
■時間
2011年10月4日（火） 19：00～22:00（受付開始 18：15）
19時ギリギリにいらっしゃると混雑をする可能性もありますので、できるだけ早めのご来場、よろしくお願いいたします。
受付開始は18時15分からです。その時間帯にいらっしゃるとsembearと大富豪とかして遊べます！
今回はお酒も飲めます（参加費の中に込み）。つまり早めに来場して開演までお酒を飲みつつsembearと大富豪をするってのが一番楽しめるってことですね！
というわけで、sembearは皆様をお待ちしております。
今回当初の予定（手元にある企画書）と比較するとなんとキャパ5倍、200名を超える一大イベントと相成りました。
まあ、イベントの規模が大きくなると、それに伴ってオペレーションとかなにがしかの段取りがより緻密になるわけですが、
今回sembearから、事前のご案内です。
■会場
当初の告知から場所が変わりました。お間違えの無いようよろしくお願いいたします。
店舗名：ベニーレベニーレ
住所 ：
東京都渋谷区神宮前4-31-10
YMスクウェア原宿5～6F
JR原宿駅 徒歩3分
地下鉄千代田線明治神宮前駅 徒歩1分
http://www.ginza-cruise.co.jp/venire/access/index.html
会場ですがエレベーターが一基、エスカレーターは4Fまで上がれますが、会場へは4Fから階段となります。
当日は名札を付けたスタッフがお待ちしておりますので、不明な点はご質問ください。
■時間
2011年10月4日（火） 19：00～22:00（受付開始 18：15）
19時ギリギリにいらっしゃると混雑をする可能性もありますので、できるだけ早めのご来場、よろしくお願いいたします。
受付開始は18時15分からです。その時間帯にいらっしゃるとsembearと大富豪とかして遊べます！
今回はお酒も飲めます（参加費の中に込み）。つまり早めに来場して開演までお酒を飲みつつsembearと大富豪をするってのが一番楽しめるってことですね！
というわけで、sembearは皆様をお待ちしております。
September 20, 2011
今回もかなり業務連絡チックなPostです。
さて、Attribution Night 2011ですが、参加申し込みが我々の予想を遥かに超えており、この倍率で抽選するのはさすがに申し訳なく感じておりました。そこで急遽会場を変更して規模を拡大してこの度開催することとなりました！以下詳細です。
■イベント名 ：
Attribution Night 2011
■URL ：
http://www.facebook.com/attributionnight
■日時 ：
2011年10月4日（火） 19：00～22:00（受付開始 18：15）
※混雑防止の為、お早めにお越しくださいますようご協力お願い申し上げます。
ドリンクについては18：15よりご利用いただけます。
■会場 ：
※当初の告知と開催地が異なりますので、必ずご確認ください。
店舗名：ベニーレベニーレ
住所 ：
東京都渋谷区神宮前4-31-10
YMスクウェア原宿5～6F
JR原宿駅 徒歩3分
地下鉄千代田線明治神宮前駅 徒歩1分
http://www.ginza-cruise.co.jp/venire/access/index.html
取り急ぎ御連絡までですがご確認のほどよろしくお願いいたします。
さて、Attribution Night 2011ですが、参加申し込みが我々の予想を遥かに超えており、この倍率で抽選するのはさすがに申し訳なく感じておりました。そこで急遽会場を変更して規模を拡大してこの度開催することとなりました！以下詳細です。
■イベント名 ：
Attribution Night 2011
■URL ：
http://www.facebook.com/attributionnight
■日時 ：
2011年10月4日（火） 19：00～22:00（受付開始 18：15）
※混雑防止の為、お早めにお越しくださいますようご協力お願い申し上げます。
ドリンクについては18：15よりご利用いただけます。
■会場 ：
※当初の告知と開催地が異なりますので、必ずご確認ください。
店舗名：ベニーレベニーレ
住所 ：
東京都渋谷区神宮前4-31-10
YMスクウェア原宿5～6F
JR原宿駅 徒歩3分
地下鉄千代田線明治神宮前駅 徒歩1分
http://www.ginza-cruise.co.jp/venire/access/index.html
取り急ぎ御連絡までですがご確認のほどよろしくお願いいたします。
August 31, 2011
※現在sembearが赤ん坊の世話に追われて、赤ちゃん言葉しか発言できなくなっているため、今回も私、不肖kagemushabearがお送りいたします！
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10月4日開催 クロスリスティング、アタラ、Fringe81共催イベント「Attribution Night 2011」
「そもそもアトリビューションって？」「測定方法はどうするの？」「態度変容ってどう見るの？」「広告を最適化につなげるためには？」そんなアトリビューションに関する「？」を、コンサルティング企業のアタラ合同会社、広告配信事業のFringe81株式会社、株式会社クロスリスティングの3社が解説します。
プレゼンテーション終了後には、同会場で懇親会も実施いたします。皆様のご来場をお待ちしております。
◇開催概要◇
•名称 ：
Attribution Night 2011
•URL ：
http://www.facebook.com/pages/Attribution-Night/160789677329627
•日時 ：
2011年10月4日（火） 19：00～22:00（受付開始 18：30）
•場所 ： →変更になりました！！！
※当初の告知と開催地が異なりますので、必ずご確認ください。
正しい開催地は↓こちらです！！！
店舗名：ベニーレベニーレ
住所 ：
東京都渋谷区神宮前4-31-10
YMスクウェア原宿5～6F
JR原宿駅 徒歩3分
地下鉄千代田線明治神宮前駅 徒歩1分
http://www.ginza-cruise.co.jp/venire/access/index.html
•講演 ：
アタラ合同会社 有園 雄一 氏 （twitter: @arizono)
Fringe81株式会社 田中 弦 氏 （twitter: @yuzuru_81)
株式会社クロスリスティング 治田 耕太郎 （twitter: @sembear)
•内容 ：
アトリビューションに関するプレゼンテーション
質疑応答・鼎談
懇親会
•参加費 ：
会食費として5000円を頂戴します。
（当日受付で現金にてお支払いいただきます。）
•応募人数 ：
60名様（抽選）
※抽選結果は9月下旬頃にお申込フォームにご記入いただいたメールアドレスまで
ご連絡いたします。
•対象 ：
インターネット広告に業務として関わっている方
（広告主様、広告会社様など）
•お申込 ：
以下よりお申込ください。お申込締切：9月12日（月）
お申込フォーム（締め切りました）
※以下、sembear本人からのコメントです※
ばぶばぶ、ばぶばぶばぶばぶーばぶばぶばぶばぶばぶばぶ、ばぶぶーぶーばぶ。
ばぶぶぶ、ぶばばぶぶ。ばぶぶばぶぶ、ぶぶっぶぶばばぶばぶばー！！！
※kagemushabearによる翻訳
お前ら、いよいよAttribution Nightの募集が始まったぞ！
以前も言ったようにこれはグンバツでゴイスーなイベントだからな。
腕に自信のある漢（おとこ）どもは勇んで参戦するのだー！！！
皆様のご参加を心よりお待ちしています。
sembear
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※以下kagemushabearからの補足
毎度お騒がせてしています。
いよいよ正式告知にこぎつけました。Attribution Night 2011です。
本番までには、sembearも第なんたら次成長期に入っているかとおもいますので、
「ばぶばぶ」以外の言葉も操れるようになっているはず！ご期待ください！！
