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検索エンジンマーケティング考は....
Paid Listing(検索結果連動広告)とSEO（検索エンジン最適化）、PFI、Contextual Ads(コンテンツ連動型広告)などSEM / 検索エンジンマーケティングに関するニュースクリップと分析・解説を掲載しています。
基本的には一匹のクマが思ってることをただ書くだけのBlogですので、あくまでも所属会社や飼育係などは関係ない、一個熊の見解です。
sembearへの講演や取材などはこちらのお申し込みフォームからお問い合わせください。
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November 22, 2011
ニュースソースその1（looops communications）
mixi決算発表資料（PDF注意）
別に来週mixiの中の人たちと飲むから書くわけじゃないんだけど、でもちょっとなんか最近mixiに対する世の中の風潮が微妙な気がするんで一回書いてみようかと。
ニュースソースのその1を受けて、mixiオワコン的なコメントがtwitterなりfacebookなりで流れたりするのだけれど、個人的には実はmixiって全然オワコンじゃなく、オワコンどころかやっぱり日本のソーシャルの雄、っていう会社だと思うんですね。
というわけで引用。まずはニュースソース1から
利用者数でいくと、mixiが前月比57％となる838万人と大きく減少したことがもっとも大きな変化となる。これはmixiの利用者数の集計方法が変更されたことによるもので、ニールセン調査を取り扱うネットレイティングス社は次のようにコメントしている。
まあ正直ここまで大きな数字の変化があるとそりゃびっくりするわね。んでどういう集計方法にしたのかというと。
つまり、今までmixiの推定利用者数には外部サイトから「イイネ！」ボタンを押した利用者も含まれていたとのこと、今月それらを除外したことで集計値が大幅ダウンとなった。TwitterとFacebookはほぼ横ばいとなったが、mixiが減少したことにより、両者がmixiを一気に逆転する形となった。あくまでPCベースの集計値であり、携帯からのアクセスは含まれていないが、Facebookの利用者数はmixiをはじめて上回ることになる。
ということ。つまり外部サイトでイイネ！ボタンを押した利用者はmixiのサイトには訪問してないわけで、それらを除外することでmixiの利用者を集計しようってことなんですね。これ自体は別に否定もしないし肯定もしないんだけど、一番気になってるのは、これを受けて一部の業界の人たちがmixiが衰退してきたねー、的な空気を持ってることなのですよ。
あのね、逆だから。
#どこかでmixiの原田さんが「mixi.jpのトラフィックそのものに注力してない」的な
#記事が掲載されていた記憶があるんだけど見つけきれなかった
#でもつまりそういうこと。
つまり、だ。外部から「イイネ！」を押したユーザーを除いた数字でがっくんと利用者数が下がった、ってことはそれだけmixiのプラグインが外部サイトで利用されて、ソーシャルグラフを含めたdata/communication platformとしてのmixiの利用が進んでいるってことの証明なのですよ。だってtwitterだって外部サイトに埋め込んだらポップアップでtwitterドメインのページが立ち上がるでしょ？それらの数字を除いてもほとんど変わらないってことは外部も巻き込んだ「プラットフォーム」としての浸透度合いはmixiが圧倒的に高いってことになるわけだ。
#正直、だからこそこのネットレイティングスの数字は個人的には疑っている。集計間違いじゃねえの？
#ただ、この数字を受けてmixiがオワコンだとか言ってる人間はネット業界にいたとしても素人中の素人だ。
ちょっと一般論として語ろうか。mixiに限らずここ数年でネットサービスはAPI化、オープン化が進んでいるわけです。でね、その中で利用者数とか訪問数とかVisit数とか、つまりある特定のドメインへのユーザーの訪問をベースにしたメディアの価値判定なんて正直意味がなくなりつつあるわけですよ。そんなん2004年ぐらいのネット広告なら○○○万PVとか、そういうのでメディアの評価がされていたはずだし、それはそれで間違いじゃないけれど、もはやその考え方自体がオワコンになってくれなきゃ困ると思うのな。
#広告主の観点からするとそんなことないよ。
さらにLooops Communicationsさんの記事
ただし、依然として平均利用時間はmixiが圧倒的に長い数値を示している点は注目したい。
さらりと一行だけしか書いてないけれど、つまり接触時間としてはいまだにmixiが一番なわけだ。つまりmixiドメイン内に滞在している時間ね。
これらの記事から言えることは
・mixiのプラグインは外部サイトで多く利用されている
・かつmixiユーザーはそれを頻繁にクリックしてmixiをベースに情報交換を行っている
・かつそれらの情報を含めたmixiのコンテンツは最長の滞在時間を成立させている
ってことがわかるわけで、つまりmixiって国内SNS最強じゃん、ってことなわけです。
#ただ、どうしても腑に落ちないのが、外部サイトで多く利用されているプラグインのところ、
#ネットレイティングスもう一回集計しなおした方がいいと思うんだよなあ
んでmixiの決算発表を。この資料の8枚目のスライドを見てほしいのだが、このスマホのユーザーの伸びを見てもなお、mixiがダメだって君たちは言えるのかね？そんなことないよね。
むしろSNSというよりもCommunication Platformとして、mixiのサービスはモバイル（スマホもガラケーも含む）と親和性が高いわけで、そもそもPCのトラフィックだけをネタに議論をすること自体がナンセンスなのですよ。
若干話が脱線するけれど、今年のadtechのソーシャルメディアのセッションでも「facebookイケてる、mixi終わった」的な空気を醸し出してるパネリストとかモデレーターとかいたけれど、正直それもどうなのかと思うわけです。
そりゃfacebookページの方が訪問者数も多いし、俺自身mixiが万能だと思っているわけではないし、むしろ企業向けサービスとして足りない部分もあると思うけれど、ただページ機能の優劣だけでしかメディア価値を語れない人間がソーシャルメディアのエキスパート面してadtechの壇上で語ったりとかね、もうあんたがオワコンだよと個人的には思っていたりします。
さらに言えばソーシャルバナーの取り組みとかでソーシャルグラフを基にした広告商品の提供もmixiは行ってるわけで、逆にfacebookやtwitterはそういうサービスしてないし。個人的にはそっちの方が広告サービスとしては先進的だと思うんだけどねえ。
まあ個人的にはmixもfacebookもtwitterも使っているので、三者三様に頑張っていただきたいのです。
そんな中でもmixiは日本発のソーシャルサービスとして、是非とも突き抜けてほしいなあと切に思っております。
sembearはmixiを応援します。
追記@20111122
すでにある程度拡散してるけど、ちーとっばかり追記。
このニュースソースの元記事が、ちょっとアレな書き方してるのでもう一点記しておきます。
元記事にもある画像だけれど
この表を見ても明らかなとおり、アクティブユーザー数ではfacebookに三倍近い差をつけているmixiです。
んで、ちょっと嫌な感じなのは議論がPCベースの「訪問者」で表示されている点。
それをベースにした記事のタイトルが
「mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2011年10月最新ニールセン調査。mixiの集計方法に変更があり、推定利用者数が大幅減」
って書き方はないんじゃない？だってこのデータからはmixiの利用者が減ったって論拠はどこにもないよ。
なんか、あんまりいい記事じゃないね。これ。
mixi決算発表資料（PDF注意）
別に来週mixiの中の人たちと飲むから書くわけじゃないんだけど、でもちょっとなんか最近mixiに対する世の中の風潮が微妙な気がするんで一回書いてみようかと。
ニュースソースのその1を受けて、mixiオワコン的なコメントがtwitterなりfacebookなりで流れたりするのだけれど、個人的には実はmixiって全然オワコンじゃなく、オワコンどころかやっぱり日本のソーシャルの雄、っていう会社だと思うんですね。
というわけで引用。まずはニュースソース1から
利用者数でいくと、mixiが前月比57％となる838万人と大きく減少したことがもっとも大きな変化となる。これはmixiの利用者数の集計方法が変更されたことによるもので、ニールセン調査を取り扱うネットレイティングス社は次のようにコメントしている。
まあ正直ここまで大きな数字の変化があるとそりゃびっくりするわね。んでどういう集計方法にしたのかというと。
つまり、今までmixiの推定利用者数には外部サイトから「イイネ！」ボタンを押した利用者も含まれていたとのこと、今月それらを除外したことで集計値が大幅ダウンとなった。TwitterとFacebookはほぼ横ばいとなったが、mixiが減少したことにより、両者がmixiを一気に逆転する形となった。あくまでPCベースの集計値であり、携帯からのアクセスは含まれていないが、Facebookの利用者数はmixiをはじめて上回ることになる。
ということ。つまり外部サイトでイイネ！ボタンを押した利用者はmixiのサイトには訪問してないわけで、それらを除外することでmixiの利用者を集計しようってことなんですね。これ自体は別に否定もしないし肯定もしないんだけど、一番気になってるのは、これを受けて一部の業界の人たちがmixiが衰退してきたねー、的な空気を持ってることなのですよ。
あのね、逆だから。
#どこかでmixiの原田さんが「mixi.jpのトラフィックそのものに注力してない」的な
#記事が掲載されていた記憶があるんだけど見つけきれなかった
#でもつまりそういうこと。
つまり、だ。外部から「イイネ！」を押したユーザーを除いた数字でがっくんと利用者数が下がった、ってことはそれだけmixiのプラグインが外部サイトで利用されて、ソーシャルグラフを含めたdata/communication platformとしてのmixiの利用が進んでいるってことの証明なのですよ。だってtwitterだって外部サイトに埋め込んだらポップアップでtwitterドメインのページが立ち上がるでしょ？それらの数字を除いてもほとんど変わらないってことは外部も巻き込んだ「プラットフォーム」としての浸透度合いはmixiが圧倒的に高いってことになるわけだ。
#正直、だからこそこのネットレイティングスの数字は個人的には疑っている。集計間違いじゃねえの？
#ただ、この数字を受けてmixiがオワコンだとか言ってる人間はネット業界にいたとしても素人中の素人だ。
ちょっと一般論として語ろうか。mixiに限らずここ数年でネットサービスはAPI化、オープン化が進んでいるわけです。でね、その中で利用者数とか訪問数とかVisit数とか、つまりある特定のドメインへのユーザーの訪問をベースにしたメディアの価値判定なんて正直意味がなくなりつつあるわけですよ。そんなん2004年ぐらいのネット広告なら○○○万PVとか、そういうのでメディアの評価がされていたはずだし、それはそれで間違いじゃないけれど、もはやその考え方自体がオワコンになってくれなきゃ困ると思うのな。
#広告主の観点からするとそんなことないよ。
さらにLooops Communicationsさんの記事
ただし、依然として平均利用時間はmixiが圧倒的に長い数値を示している点は注目したい。
さらりと一行だけしか書いてないけれど、つまり接触時間としてはいまだにmixiが一番なわけだ。つまりmixiドメイン内に滞在している時間ね。
これらの記事から言えることは
・mixiのプラグインは外部サイトで多く利用されている
・かつmixiユーザーはそれを頻繁にクリックしてmixiをベースに情報交換を行っている
・かつそれらの情報を含めたmixiのコンテンツは最長の滞在時間を成立させている
ってことがわかるわけで、つまりmixiって国内SNS最強じゃん、ってことなわけです。
#ただ、どうしても腑に落ちないのが、外部サイトで多く利用されているプラグインのところ、
#ネットレイティングスもう一回集計しなおした方がいいと思うんだよなあ
んでmixiの決算発表を。この資料の8枚目のスライドを見てほしいのだが、このスマホのユーザーの伸びを見てもなお、mixiがダメだって君たちは言えるのかね？そんなことないよね。
むしろSNSというよりもCommunication Platformとして、mixiのサービスはモバイル（スマホもガラケーも含む）と親和性が高いわけで、そもそもPCのトラフィックだけをネタに議論をすること自体がナンセンスなのですよ。
若干話が脱線するけれど、今年のadtechのソーシャルメディアのセッションでも「facebookイケてる、mixi終わった」的な空気を醸し出してるパネリストとかモデレーターとかいたけれど、正直それもどうなのかと思うわけです。
そりゃfacebookページの方が訪問者数も多いし、俺自身mixiが万能だと思っているわけではないし、むしろ企業向けサービスとして足りない部分もあると思うけれど、ただページ機能の優劣だけでしかメディア価値を語れない人間がソーシャルメディアのエキスパート面してadtechの壇上で語ったりとかね、もうあんたがオワコンだよと個人的には思っていたりします。
さらに言えばソーシャルバナーの取り組みとかでソーシャルグラフを基にした広告商品の提供もmixiは行ってるわけで、逆にfacebookやtwitterはそういうサービスしてないし。個人的にはそっちの方が広告サービスとしては先進的だと思うんだけどねえ。
まあ個人的にはmixもfacebookもtwitterも使っているので、三者三様に頑張っていただきたいのです。
そんな中でもmixiは日本発のソーシャルサービスとして、是非とも突き抜けてほしいなあと切に思っております。
sembearはmixiを応援します。
追記@20111122
すでにある程度拡散してるけど、ちーとっばかり追記。
このニュースソースの元記事が、ちょっとアレな書き方してるのでもう一点記しておきます。
元記事にもある画像だけれど
この表を見ても明らかなとおり、アクティブユーザー数ではfacebookに三倍近い差をつけているmixiです。
んで、ちょっと嫌な感じなのは議論がPCベースの「訪問者」で表示されている点。
それをベースにした記事のタイトルが
「mixi, Twitter, Facebook, Google+, Linkedin 2011年10月最新ニールセン調査。mixiの集計方法に変更があり、推定利用者数が大幅減」
って書き方はないんじゃない？だってこのデータからはmixiの利用者が減ったって論拠はどこにもないよ。
なんか、あんまりいい記事じゃないね。これ。
May 26, 2008
ニュースソース（CNET Japan）
MicrosoftのBook searchの話はおいといて。
今回のリニューアルは、ユーザー同士の話題を喚起し、コミュニケーションの活性化を図ることを目的としたもの。
最近Livedoorのサービスを非常に見直しています。
引用もしましたがユーザー同士の話題を喚起し、コミュニケーションの活性化を図る、という意味では非常に良いサービスの作りこみをしてますね。
正直知らなかったですよ。やっぱりホリエモン騒動のイメージって出かかったね。
最近別のBlogをスタートさせて、わざわざ独自ドメインを取るのも面倒だったので、いろいろ各社比較した結果、写真共有サービスとBlogがもっともシームレスに統合されているLivedoorを選びました。使ってみたらLivedoorのSNS、フレパとの統合もしっかりできていて、これまたびっくり。ユーザーが情報を発信する、という概念をうまく取り込んだプロダクトの連携が取れてますね。
Ask jeevesが正直期待外れに終わったので、sembearはLivedoorを応援します。
あ、新しいBlogはこちらです。
Voyage without a chart - sembear的旅行日記
MicrosoftのBook searchの話はおいといて。
今回のリニューアルは、ユーザー同士の話題を喚起し、コミュニケーションの活性化を図ることを目的としたもの。
最近Livedoorのサービスを非常に見直しています。
引用もしましたがユーザー同士の話題を喚起し、コミュニケーションの活性化を図る、という意味では非常に良いサービスの作りこみをしてますね。
正直知らなかったですよ。やっぱりホリエモン騒動のイメージって出かかったね。
最近別のBlogをスタートさせて、わざわざ独自ドメインを取るのも面倒だったので、いろいろ各社比較した結果、写真共有サービスとBlogがもっともシームレスに統合されているLivedoorを選びました。使ってみたらLivedoorのSNS、フレパとの統合もしっかりできていて、これまたびっくり。ユーザーが情報を発信する、という概念をうまく取り込んだプロダクトの連携が取れてますね。
Ask jeevesが正直期待外れに終わったので、sembearはLivedoorを応援します。
あ、新しいBlogはこちらです。
Voyage without a chart - sembear的旅行日記
May 22, 2008
ニュースソース（CNET Japan）
まあ、いろいろと思うことはありますが、まずは記事から。
これを「Facebookの日本版サービス」といえるかはともかく、日本人ユーザーにも多少は使い勝手が向上したことは確かだ。
たしかに。日本語版というにはやや稚拙かと。
でも本筋は実はここじゃないですよね。
Facebookが成長した理由の1つは、サードパーティのアプリケーションを充実させるために、開発プラットフォームをいち早く開放し、外部の開発者を呼び寄せたことにある。Facebookのメインコンテンツはサードパーティが作成したアプリケーションである。ユーザーはそれらを自由に自分の Facebookのページにインストールして楽しんでいる。
最近はMySpaceもかなり近いアプローチをとっているようにみえます。でもまだまだこういう領域ではメジャーになりきれてはいませんね。
さて、ここで日本のSNSの雄、mixiを考えてみると、インディーズ機能というのが「比較的」このアプローチに近いような、近くないような気がしています。
ただ、まだまだFacebookのそれとはかなり距離がありますが。
まあとはいってもそんなに遠い将来でもないと思うので首を長くして待ってみましょう。
そんなFacebookだが、MySpaceのように日本上陸しても、mixiに勝つのは簡単ではなさそうだ。伊地知氏は、「Facebookが日本で成功するのはおそらく無理でしょう。mixi、モバゲータウン、GREEの後から出てきてユーザーベースを作るのは難しい」と語る。原田氏も「mixiを脅かすのは難しい」という意見だ。「日記に特化して日本のミドルユーザー層に刺さったmixiに対して、Facebookは機能が多すぎる」という。
うーん。これってどうなんでしょうね？
ポイントは日本で成功するのは、っていうことの定義でしょう。
ユニークユーザーの数か？それともPVか？はたまた滞在時間か？それともそれらすべてか？
個人的には何でもかんでも杓子定規に勝ち負けという話に持って行くところに激しく「？」という感じがしています。
Facebookがどういうビジネス展開をしようとするにせよ、彼らの主な収益源が広告ビジネスであることは、恐らく誰も否定できないでしょう。
その時にFacebookが提供する広告メニューが、UUとかPVとかにまったく関係なく、高いターゲティング精度でもって高い費用対効果を広告主にもたらすことができれば、それはそれでいいんじゃないかと。
確かにある程度のUUやPVがなければ広告媒体としての価値はないのですが、現段階でのUU/PVでもそれなりにパワーはあるでしょう。
現在のFacebookの広告、Social Adsにはそれだけの潜在的な力があると思いますし、広告と情報の境目が限りなく薄くなろうとしている世の中の流れに対して、最もきれいに乗れているような気すらしてしまいます。
まあ、まずは注視しておきましょうか
まあ、いろいろと思うことはありますが、まずは記事から。
これを「Facebookの日本版サービス」といえるかはともかく、日本人ユーザーにも多少は使い勝手が向上したことは確かだ。
たしかに。日本語版というにはやや稚拙かと。
でも本筋は実はここじゃないですよね。
Facebookが成長した理由の1つは、サードパーティのアプリケーションを充実させるために、開発プラットフォームをいち早く開放し、外部の開発者を呼び寄せたことにある。Facebookのメインコンテンツはサードパーティが作成したアプリケーションである。ユーザーはそれらを自由に自分の Facebookのページにインストールして楽しんでいる。
最近はMySpaceもかなり近いアプローチをとっているようにみえます。でもまだまだこういう領域ではメジャーになりきれてはいませんね。
さて、ここで日本のSNSの雄、mixiを考えてみると、インディーズ機能というのが「比較的」このアプローチに近いような、近くないような気がしています。
ただ、まだまだFacebookのそれとはかなり距離がありますが。
まあとはいってもそんなに遠い将来でもないと思うので首を長くして待ってみましょう。
そんなFacebookだが、MySpaceのように日本上陸しても、mixiに勝つのは簡単ではなさそうだ。伊地知氏は、「Facebookが日本で成功するのはおそらく無理でしょう。mixi、モバゲータウン、GREEの後から出てきてユーザーベースを作るのは難しい」と語る。原田氏も「mixiを脅かすのは難しい」という意見だ。「日記に特化して日本のミドルユーザー層に刺さったmixiに対して、Facebookは機能が多すぎる」という。
うーん。これってどうなんでしょうね？
ポイントは日本で成功するのは、っていうことの定義でしょう。
ユニークユーザーの数か？それともPVか？はたまた滞在時間か？それともそれらすべてか？
個人的には何でもかんでも杓子定規に勝ち負けという話に持って行くところに激しく「？」という感じがしています。
Facebookがどういうビジネス展開をしようとするにせよ、彼らの主な収益源が広告ビジネスであることは、恐らく誰も否定できないでしょう。
その時にFacebookが提供する広告メニューが、UUとかPVとかにまったく関係なく、高いターゲティング精度でもって高い費用対効果を広告主にもたらすことができれば、それはそれでいいんじゃないかと。
確かにある程度のUUやPVがなければ広告媒体としての価値はないのですが、現段階でのUU/PVでもそれなりにパワーはあるでしょう。
現在のFacebookの広告、Social Adsにはそれだけの潜在的な力があると思いますし、広告と情報の境目が限りなく薄くなろうとしている世の中の流れに対して、最もきれいに乗れているような気すらしてしまいます。
まあ、まずは注視しておきましょうか
November 08, 2006
ニュースソース（CNET Japan）
というわけで最近流行のニュースです。
一般的なネットマーケの視点ではなく、やっぱりSEMの観点から見てみましょう。
ポイントになるのはやはりここ
ところで、ソフトバンクのグループ企業であるヤフーはSNS「Yahoo! Days」を提供している。また、その一方でMySpaceは米国でGoogleと提携しており、今後両社との関係が気になるところだが「さまざまな可能性がありうる。（Googleと提携する）義務はないし、排除するつもりもない」（孫氏）と語るにとどまった。加えてMurdoch氏も「Googleとは米国で提携しているが、日本のサービスとは別のもの。交渉中であるということだけ申し上げる」とした。
人の個性と嗜好が強力にサイトのコンテンツに反映されるSNSにとって同一の趣味･嗜好のアイテムを検索する検索機能と、高度に集約された趣味・嗜好によって構成されるコンテンツはSEMの構築要素である検索連動型広告とコンテンツ連動型広告の配信先としては非常に強力ではあります。
検索連動型広告とコンテンツ連動型広告となると、やはり対立軸としてはYahoo! Search Marketing VS Googleという構図を考えなくてはいけません。
米国ではGoogleと提携しているMySpaceが日本ではYahoo! Japanを運営しているSoftBankと提携してサービスインという状況はより混迷度合いが高まっている、といえるでしょう。
状況を冷静に監視し続ける必要がありますね
というわけで最近流行のニュースです。
一般的なネットマーケの視点ではなく、やっぱりSEMの観点から見てみましょう。
ポイントになるのはやはりここ
ところで、ソフトバンクのグループ企業であるヤフーはSNS「Yahoo! Days」を提供している。また、その一方でMySpaceは米国でGoogleと提携しており、今後両社との関係が気になるところだが「さまざまな可能性がありうる。（Googleと提携する）義務はないし、排除するつもりもない」（孫氏）と語るにとどまった。加えてMurdoch氏も「Googleとは米国で提携しているが、日本のサービスとは別のもの。交渉中であるということだけ申し上げる」とした。
人の個性と嗜好が強力にサイトのコンテンツに反映されるSNSにとって同一の趣味･嗜好のアイテムを検索する検索機能と、高度に集約された趣味・嗜好によって構成されるコンテンツはSEMの構築要素である検索連動型広告とコンテンツ連動型広告の配信先としては非常に強力ではあります。
検索連動型広告とコンテンツ連動型広告となると、やはり対立軸としてはYahoo! Search Marketing VS Googleという構図を考えなくてはいけません。
米国ではGoogleと提携しているMySpaceが日本ではYahoo! Japanを運営しているSoftBankと提携してサービスインという状況はより混迷度合いが高まっている、といえるでしょう。
状況を冷静に監視し続ける必要がありますね
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