SEM テクニック 検索エンジンマーケティング考

つか、久々に連日でポスト。こんなことを書くことになろうとは正直思わなかったけど。

あのですね。ちょー基礎的なことで、こんなこと常識なんだよって思ってることではあるんだけど、意外に知らない人も多くて、ちょっとびっくりしてることがあるんですな。

リスティング広告を利用しているクライアントさん、そう、そこのあなたです。リスティング広告媒体から提供されているコンバージョン測定のタグ、入れてます？もし入れてるとして、それ以外の効果測定ツール（Google Analytics（以下GA）とかAdEbisとか、そういうの）も併用してたりしてます？

んでね、こんなこと書くのもある種恥ずかしいんだけれど、媒体のコンバージョン測定ツールとそれ以外の効果測定ツールで、コンバージョン数が合わないって現象、あったりしませんか？っていうかあるはずなんですよ。そこは。そうならないとおかしいんです。

例えばYahoo!リスティングのコンバージョンタグとGoogle AdWordsのコンバージョンタグ（GAじゃない）とGAの3種類の効果測定ツールを導入していたとしましょう。
その前提で以下の問題。

とある人がYahoo! Japanで「マンション」と検索をしました。そしてそこに出ていたYahoo!リスティングの広告をクリックしました。んでコンバージョンしませんでした。
そのあとGoogleで「マンション　世田谷」と検索をしました。そしてそこに出ていたGoogle AdWordsをクリックしました。んでコンバージョンしませんでした。
そのあとMSNでとあるディスプレイ広告をクリックして、そこで資料請求のコンバージョンをしました。
上で書いたクリックがすべて同じ広告主で発生した場合、Yahoo!リスティングのコンバージョン測定、Google AdWordsのコンバージョン測定、そしてGAではどのようにコンバージョンがカウントされるでしょうか？GAではどの媒体でのコンバージョン発生とカウントするかまで答えなさい。


Thinking Time


答え:
Yahoo!リスティングのコンバージョン測定:1CV
Google AdWordsのコンバージョン測定:1CV
GAでのコンバージョン測定:1CV（MSNからのコンバージョンとしてカウント）

と、こうなります。

まさか当Blogの読者でそんな人がいるとは思いませんが、コンバージョンの数を測定するために、各媒体のタグを入れて、それぞれのCV数の合計値で総CV数を計算するってのは間違いです。
このケースで言えばY!リスティングで1CV、Google AdWordsで1CVの合計2CVが発生しているなんてカウントしてる人がいたら、はっきり言って間違いです。とんでもない間違いです。もっとはっきり言えばYahoo!リスティングやGoogleの管理画面でのCV数とGAやSiteCatalystでの合計のCV数が合わないなんて、当たり前です。

え、なんでそうなるのかわからない？そんなあなたは手遅れになる前にLICで問い合わせてください。きっと親切なリス男の方々が懇切丁寧に教えてくれると思います。

つか、2003年から言われていることなのになあ、これって。