検索エンジンマーケティング考

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Yahoo! Japanは同社の検索連動型広告（ペイド・リスティング）において、
Overture社が提供する「スポンサード･サーチ」を全面的に採用したと発表しました。
今までYahoo! Japanにローテーションで表示されていたもうひとつのパートナー、
GoogleのAdWords広告は今後表示されなくなります。

これで検索回数ベースの数字で行けば、Overtureは日本の検索回数のほぼ七割を完全に収めることとなります。
ここで、補足しておくと、OVTが公称している「日本のインターネットユーザーの84%にリーチ」という数字は検索ユーザーベースの数字であって、検索回数ではありません。
検索回数ベースで言うと今までは50%程度がOvertureのネットワークでした。

これで日本の上位三位の検索エンジンの旗色がはっきりしたことになります。
Overtureネットワーク
Yahoo! Japan
MSN

AdWordsネットワーク
Google

Googleは様々ある検索エンジンの中でも、ユーザー一人当たりの検索回数が多い検索エンジンで、検索ユーザーの利用時間も長いという特性があります。
また日本の検索エンジンの中では男性ユーザーが占める割合がほかの検索エンジンと比較して非常に高く、きわめて「特殊性の強い」検索エンジンということが言えるでしょう。
そういった意味ではGoogleにリーチできるAdWordsの利用価値もまだ十分あるのですが、
日本のインターネットユーザーの大多数に効率よくリーチするという意味では、
Overtureの存在感、利用価値は今回のリプレイスで飛躍的に向上したと考えることができます。

個人的に心配なのは、これによって、Overtureの入札単価が高騰しすぎて、
「入札バブル」という状況になってしまうことがもっとも怖い部分です。

そういう意味ではきちんと効果測定をして、入札単価と費用対効果のバランスをとりながら、
効率的に出稿する、ということの重要性がより高まった、ともいえるでしょう。