検索エンジンマーケティング考

ニュースソース（CNET Japan）

検索エンジンマーケティング視点から見るのとほかの視点から見るのとではえらい内容が違うだろうなあ。

端的に言えばMicrosoftの次期OS「Longhorn」のリリースが2006年になりましたよ、というお話。それだけといえばそれだけ。
このニュースが検索エンジンとどんな関係があるの？という人もきっといることでしょう。
我々にとってこのニュースのポイントはただ一点です。

Longhornに関する当初の計画では、「WinFS」という新しいファイルシステム、新グラフィックス／プレゼンテーションエンジンの「Avalon」、そしてWebサービス／通信アーキテクチャの「Indigo」という3つの重要な技術が実現されることになっていた。

このWinFSというのはファイルの検索機能。LonghornではPC内ファイル検索とWeb検索を統合する、というのが基本路線だったのです。
それが

2006年中にLonghornをリリースするには、同OSからWinFSを外すことになる、とAllchinは説明した。

ということで、はずされる、ということになるわけですね。

同社はすでにMSNツールバーのプロトタイプをデモしているが、これはコンピュータユーザーがファイルや電子メールの内部、あるいはメールの添付書類のなかからでも、キーワードを素早く探し出せるようにするものだ。すでにウェブ検索の分野では競争が非常に激化していることから、ローカルのハードディスクを対象にした検索は、Googleのようなライバルを相手に戦うMicrosoftにとって鍵を握る分野と見られている。

ここの部分がうまくまとまっているのですが、結局この部分ですね。

さて、検索エンジン戦争は次のフェーズに入ろうとしています。

本当は一週間前に二ヶ月目が終了していたのですけども。

いや、動きの早い検索エンジンマーケティング業界の中でも、多分もっとも動きが早い会社の動きが早い部署にいるような気がします。

まあ、やりがいもあるし、楽しくやってます。＞最近疎遠になっている皆様

以上近況報告でした。

ニュースソース（CNET Japan）

ちょっと前のニュースですが。
しかし検索エンジンマーケティング業界の2004年8月は本当にGoogleのIPO一色でしたね。

ISSは声明の中で次のように述べている。「（Googleの）シニアマネジメントチームの実力のほどは全くの未知数であり、取締役会は初期の資金提供者が大半を占めている。しかも、彼らは他の株主よりもはるかに高額の短期的利益を手にする可能性がある。そんな経営陣にGoogleの株主は当面、全幅の信頼を寄せるしかない」

正直言って、確かにコーポレートガバナンスが悪いというイメージは、なくもない。
というよりも従来の企業価値とはちょっと離れたところにあるのかもしれないですが。

まあ、ニュースクリッピングとして。

ニュースソース（CNET Japan）

しかし、ほかにタイトルなかったもんかね。

早い話Playboyでのインタービュー内容がウェブサイトに全文掲載されているというお話。

コメントの中で、Pageは「われわれはフラットな組織でありたい。フラットな組織には欠点もある。例えば、従業員--特に若手の従業員--に対して、必要なだけ目をかけてあげることが出来なくなる。しかし、長所だってある。われわれは互いに密接に連携して、より多くの仕事を達成することが出来る」と述べている。

そういや、Googleに新卒採用の社員っているのかな？
ちょっと不思議。

ニュースソース（CNET Japan）
Ask Jeeves

Ask Jeevesｷﾀ━━━━(ﾟ∀ﾟ)━━━━ｯ!!
当Blogで一押しの検索エンジンAsk Jeevesがいよいよ日本での本格サービスを開始しました。
sembearが大好きなAsk Jeevesですが、果たして本格参入によって日本検索エンジン / SEM市場にどのような影響があるのでしょうか？
考えてみましょう。

(1)プレイヤーの増加
今まで日本の検索エンジンは2000年のGoogle登場以来、大手どころは基本的には変わらない顔ぶれです。Ask Jeevesは日本ではそこまでなじみのないブランドとはいえ、基本的な技術、フィロソフィーはしっかりしているため、大手、ないしは準大手のポジションに食い込めるポテンシャルを持っています。
また検索の独自性からある程度の注目を浴びることは間違いなく、さらに検索エンジン市場が急成長しているこの段階で市場に参入してくるということは、市場に与えるニュース性も増加することも容易に想像されます。
このことはYahoo! JapanやMSN、Googleなどポータルサイトにとって非常に手強い競合相手が登場してきた、ということになり、検索のシェア争いが激化することにつながります。

(2)日本検索エンジン市場の活性化、拡大化
確かにYahoo!やMSN、Googleにとって手強いコンペティターが登場することになるわけですが、だからといってYahoo!、MSN、Googleのでの検索回数が減少するのか、というとそういうわけではありません。おそらく市場にとっては新たにAsk Jeevesの検索ボリュームが増加されることになると思われます。
（つまり今までYahoo!を使っていた人がYahoo!をやめてAsk Jeevesにする数よりもYahoo!とAsk Jeevesを併用する人のほうが多いだろう、という推測です。）
すなわちこれは検索エンジンマーケティング市場としては検索クエリの増加、すなわち業界の拡大化につながる可能性もあります。業界人としては歓迎すべきことだと思われます。

(3)What company will provide "paid search"?
先日PFIサービスを停止する、とアメリカのAsk Jeevesが発表しているので、そのサービスが日本に上陸することはなさそうです。
すなわちAsk Jeeves Japanに取っての収益源はリスティングサービス、ということになります。現在米Ask JeevesはGoogle AdWordsと独自の広告サービスを提供していますが、これが日本でもどうなるのか、そこに注目すべきでしょう。

さて、せわしない業界ですよ。

ニュースソース（japan.internet.com）

検索エンジンマーケティング業界=合従連衡、という感じでしょうか（苦笑。
しかし、コメントしたい放題の記事ですねえ。

24/7 Real Media は今回の買収によって、検索キーワード連動広告の管理ツール、検索データベース有料登録技術が手にはいるほか、アジア太平洋地域での地盤強化にもつながる。これまで、同社のアジア太平洋地域拠点は、今年買収した Real Media Korea だけだった。

環太平洋地域（特にアジア）は今後のインターネットマーケティングと検索エンジンマーケティングを牽引すると、世界的に見ても考えられています。
従ってこの時期に環太平洋エリアでの地盤固めを進めるのは世界戦略上間違いではないでしょうね。

ほかにもいろいろありますが、このあたりでやめておきます。

ニュースソース（Nikkei Net）

今更かよ、という気もしなくもないのですが。

「グーグルにとって日本は最も重要かつ有望な市場」とウェイン・ロージング副社長は強調する。日本語は英語やドイツ語に次いでインターネットで多く使われる言語。「日本人が使うサービスは日本人が作る必要がある」と開発センターの設立理由を説明する。

やはり検索エンジンは言語に直結するビジネスですから文化的背景などもきちんと理解した上でビジネスを展開する必要性はあるでしょう。
どのようなサービスが出てくるのか、今しばらくまってみましょう。

ニュースソース（CNET Japan）

小ネタですね。

何をやっても金になるというイメージが、物議をかもした新規株式公開（IPO）のせいで傷ついてしまったGoogleだが、同社の創業者たちは自分たちの信念を貫き通した。彼らは自分たちのやり方で、IPOを成功させた。
（My Wayを歌った）Frank Sinatraもこれを誇りに思うことだろう。

フランク・シナトラを例に出されても困るけどさ（笑。
しかもMy Wayつながりって、いかにも親父ギャグなアメリカンジョークですね。

まあ、成功してよかったのではないでしょうか？
ただ最近検索エンジンマーケティング業界としてはIPO以外にネタがないな。
それともあるけど自分が気づいていないだけかな？

ニュースソース（CNET Japan）

あまりディープなコメントは差し控えさせていただきますが・・・

また、意外に知られていないのが除外キーワードの存在だという。除外キーワードとは、ターゲットとするキーワードとともに検索される言葉の中で、除外したいものを指定することができるというもの。たとえば、船のクルーズを提供する旅行会社が「クルーズ」という言葉を登録した場合、「トム」「クルーズ」と検索された場合には広告を表示しないようにするといった具合だ。航空会社であれば、「飛行機」というキーワードを登録したとしても、「飛行機事故」と検索した場合に自社の広告が表示されるようではたまったものではない。その際には、「事故」を除外キーワードとして指定すればよいのだ。

当たり前といえば当たり前のことだけど。でも重要。
正直あまりここの有効性を理解していない人って、多いよね。

すんげえ疲れた。でもまあ良い感じ。

以上。わかる人にしかわからないネタでした。

ニュースソース（支社長見習い日誌）
タイプ別性格判断

ニュースでもないか（笑。
性格判断やってみました。当たっていますかね？

考えにふけってうわの空の大学教授を絵に描いたようなタイプがＩＮＴＰ型である。頭の中でじっくり考える（Ｉ型）なので、Ｎ型の想像力がいろいろな可能性を思いつく。客観的（Ｔ型）なので、その新しいデータを分析し、際限なく融通がきく（Ｐ型）ので、どんなデータもさっそく取り入れてしまう。

　論文、図面、計画、企画、提案、理論などなんであろうと、こまごました情報を一つにまとめた完成図を作りあげようとするが、たえず新しいデータを発見するので、その完成図がどんどん膨らんでしまう。

その結果、考えや構想や計画がどんなに最終的なものに見えても、土壇場になって｢新しいデータ」が手に入ると変えてしまうのである。

これはＩＮＴＰ型にとってはわくわくするほど楽しいが、ほかの人、とくにＪ型の性向を持つ人にはフラストレーションになる。

　完璧に見えても満足しないので、みずからが最大の批評家となり、あら探しをする。完璧、有能、優秀であろうとするあまり、それが極端になると、かえって負担になり、うんざりしたり自分を責めたりする。

　このタイプは女性の場合に葛藤を生む。

考えにふける大学教授というのは従来、女性のイメージというよりは男性のイメージで、頭だけで理屈をこねる資質は、男性の場合は大目に見られるが、女性の場合あまり受け入れられない。

そこで少なくとも三つの問題が生じる。

　第一に、女性は昔から、家庭や家族のこと以外では設計能力があるとは見られてこなかった。

だから、人生を頭で考えた理屈にあわせたいと思うのは、ＩＮＴＰ型にとっては当たり前なのだが、従来の女性の役割には真っ向から反する。

　第二に、独創的に考えるのも従来の女性の気質とは見られていない。

たとえば、時間を聞かれると、ＩＮＴＰ型は時間の哲学的な意味について述べたくなる。

そうした風変わりな面も男性ならば頭がよすぎるせいだと見られるが、女性だと「鈍感」とか、ときには「頭が鈍い」というレッテルをはられてしまう。

　第三に、Ｔ型の面が、従順、優しい、気配りといった女らしさに反する形で表れる。

ＩＮＴＰ型の女性が感情を表にあらわした場合、悪くすると、しばしば極端に表現しすぎて、本人もほかの人もぎょっとしてしまう。

ニュースソース（CNET）

もう一発CNETからGoogle IPO関連
しっかり書かれていますね。お勧めです。

ニュースソース（CNET Japan）

この程度の株価だったのね。

今年、IPOを果たした企業の初日の株価上昇率は平均約10％だが、ハイテク企業の場合は平均が14％である。だが、同社の株価については、多くのウォールストリート観測筋が、上場後は値を下げるだろうと予想する。

　つまり、同社の株式取引で最も得するのは、IPOの後ではなく、IPOの時に株式を売却した人だということになる。さらに通常と違って、今回のIPOでは、調達した資金のうち5分の1以上が、共同創業者2人と最高経営責任者（CEO）を含むインサイダーの手に渡る仕組みになっている。

このあたりGoogleらしくないなあ。
どうも今回のIPOの顛末はGoogleにとってのネガティブイメージが選考している気がするのは自分だけでしょうか？

ガス欠気味。

検索エンジンマーケティング業界って確かにNon-Stopだわ。
その理由の一端を担っている立場で言うのもなんだけどさ。

ニュースソース(Yahoo! Search Blog)

It is just one of the FYI kind of information, I think.
But I will let you know.