検索エンジンマーケティング考

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CNETの「エッセンシャルサーチエンジン」が最終回とのことです。
検索エンジンの情報をアグレッシブに発信している井上さんの記事がCNETから
なくなるのはちょっと寂しいですね。
Blogは続けられるようなので、今後はそちらもチェックしていきます。

さて
サーチエンジンの働きは、その仕組み上あらかじめ作成しておいたインデクスを調べ検索結果を表示するということを繰り返し行っているだけであり、リアルタイムにユーザーのニーズを捉え、それを反映させた上で検索結果を並べ替えるなどと言ったことは全く行っていない。Aさんが検索してBさんが検索しても全く同じ結果である。Aさんは日本に住んでいるかもしれないし、Bさんは中国へ出張中かもしれない。

なるほど、基本的なフィロソフィーとしてはこの意見には皆さん賛同されるのではないでしょうか？

しかもサーチエンジンのビジネスモデルはリスティング広告という、これまた極めて原始的なビジネスである。仕組みは最先端だが、アイデアは原始的である。つまり人々の生活の中で必要なものを必要な人に必要な時にうまく見せる広告で飯を食っているわけである。

ここの部分も疑問を持つ方がいたとしても同意する方が多数だと思います。

私の考えではサーチエンジンはこのままではいけない。自動的に作られた一方通行のインデクスではいけないのだ。そこに、ユーザーのフィードバックを反映させる何かが必要になってくると思う。そうでなければ、より便利なより身近な自分にとって使いやすいサーチエンジンにならないではないか。
＜中略＞
現在のサーチエンジンはウェブマスター（ページを作った人）の意見がリンク、アンカーテキストという形で反映されたものである。いわば発信者の意向だけが反映された順位で表示される。将来的には、利用者の意向と発信者の意向が半々になったような状態がベストではないかと思う。

それはそうなんですが、検索エンジン各社がこぞって利便性の高い検索エンジンを開発している、というのも事実だと思います。
さらにリスティング広告に関して言うと、Googleのローカルターゲティング（地域別配信）は既に始まっていますし、OvertureもAdWordsもCTRという評価基準で表示される広告をよりユーザーに対して利便性の高い物にする、つまり、ユーザーからクリックされる物は検索結果としての適合性、利便性が高い、という判断をして、広告という検索情報を常にリファインする仕組みを既に構築しています。
これは既に検索エンジンがユーザーの利便性を検索結果に反映させている、と言うことが出来るのではないでしょうか？

パーソナライズという言葉で、各サーチエンジンが何を作ろうとしているのか分からないが、ユーザーの意向が反映されてこそ次の時代のサーチエンジンとなるのではないだろうか。

いや、各検索エンジンが何を作ろうとしているのか分からないが　って・・・・
確かにパーソナライズという技術がユーザーの意向を反映しているもの、とは言えない部分があるかもしれませんが、少なくとも、より個人の趣味・嗜好に合わせた検索結果を提供しようとしているのは分かり切っていると思うのですが。

もはや前々職となってしまった会社時代の同僚・上司とささやかながら宴会。

あー、バカやりながらでも必死で働いていたのが懐かしい。
やはり、どんな会社でもどんな仕事でも楽じゃなくてもいいから、
「楽しく」働きたいですね。しみじみと実感。

昨日の記事ですが、CNETのトラックバック数とかみても、余り盛り上がっていないのでしょうか？
個人的にはGoogleからYSTにリプレイスしたことよりも、こちらの方がより重要なイメージだったのですが・・・

ちょっと世間ずれしてる？？＜自分

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Yahoo! Japanは同社の検索連動型広告（ペイド・リスティング）において、
Overture社が提供する「スポンサード･サーチ」を全面的に採用したと発表しました。
今までYahoo! Japanにローテーションで表示されていたもうひとつのパートナー、
GoogleのAdWords広告は今後表示されなくなります。

これで検索回数ベースの数字で行けば、Overtureは日本の検索回数のほぼ七割を完全に収めることとなります。
ここで、補足しておくと、OVTが公称している「日本のインターネットユーザーの84%にリーチ」という数字は検索ユーザーベースの数字であって、検索回数ではありません。
検索回数ベースで言うと今までは50%程度がOvertureのネットワークでした。

これで日本の上位三位の検索エンジンの旗色がはっきりしたことになります。
Overtureネットワーク
Yahoo! Japan
MSN

AdWordsネットワーク
Google

Googleは様々ある検索エンジンの中でも、ユーザー一人当たりの検索回数が多い検索エンジンで、検索ユーザーの利用時間も長いという特性があります。
また日本の検索エンジンの中では男性ユーザーが占める割合がほかの検索エンジンと比較して非常に高く、きわめて「特殊性の強い」検索エンジンということが言えるでしょう。
そういった意味ではGoogleにリーチできるAdWordsの利用価値もまだ十分あるのですが、
日本のインターネットユーザーの大多数に効率よくリーチするという意味では、
Overtureの存在感、利用価値は今回のリプレイスで飛躍的に向上したと考えることができます。

個人的に心配なのは、これによって、Overtureの入札単価が高騰しすぎて、
「入札バブル」という状況になってしまうことがもっとも怖い部分です。

そういう意味ではきちんと効果測定をして、入札単価と費用対効果のバランスをとりながら、
効率的に出稿する、ということの重要性がより高まった、ともいえるでしょう。